La juventud buscaba una imagen propia y distintiva, un estilo que les correspondiese solo a ellos. Hubert de Givenchy, que abrió su casa en 1952, desarrolló un estilo purista exento de ornamentos superfluos, segunda equipacion real madrid que se plasmó en su chemise o vestido saco. Jacques Fath destacó tanto por sus diseños como por su visión para los negocios, ya que cerró varios contratos con grandes almacenes estadounidenses.
